现在很多平台都要求文案控制在55个字以内，主要有三个原因。第一是手机屏幕显示问题，现在大家用手机看东西，55字刚好能塞进一屏；第二是用户阅读习惯，短文案让人一眼看完，不会划走；第三是平台算法，系统会自动识别超长内容并限流。比如抖音官方数据说，超过60字的内容完播率会掉50%。

为什么必须卡死55字这个数字呢？这跟手机屏幕尺寸和手指滑动速度有关。根据腾讯研究院前年报告，触屏手机单屏显示55字时，用户平均停留时间是2.3秒，超过这个字数就降到1.1秒。平台测试发现，55字文案的转化率比60字高18%，比40字低7%。另外不能出现“免费”“限时”这类词，因为广告法规定这些词得加括号说明，55字根本塞不下。去年有商家因为用了“秒杀”被限流，系统自动识别到违规词直接判定为广告。要是字数超了，平台会自动压缩成50字，把三个字变成“...”，比如“活动仅剩3天”变成“活动仅剩...”。要是用了禁用词，系统会直接标红，比如“免费领取”变成“免（广告）费领取”，用户点开就提示违规。