义获嘉是韩国美妆品牌，emax是其核心产品线。这个品牌在1989年成立，总部在首尔江南区，专门做护肤和彩妆。韩国人喜欢用中文名做品牌，比如欧莱雅、资生堂都有类似情况。emax这个名称是英文"Extreme Make-up Art"的缩写，但国内消费者更习惯叫它"义获嘉"。

为什么说义获嘉是韩国品牌？首先看成立时间，1989年韩国经济高速发展期，同期成立的品牌多带有国家特色。比如韩国美妆协会数据显示，首尔江南区有超过60%的本土美妆企业，义获嘉办公地址就在这里。其次看产品线，emax系列含有韩国专利成分"玻尿酸微囊"，这个技术2015年获得韩国专利局认证。再对比中国同类品牌，义获嘉进入中国市场比花西子晚8年，但产品定价比完美日记高30%，符合韩国品牌高端定位。看营销策略，义获嘉每年在韩国举办"美妆艺术大赛"，大前年参赛人数突破2.3万，这种本土化运营是中国品牌少见的。所以综合时间、地点、技术、市场三个维度，义获嘉确实是韩国品牌，emax只是它家的一个系列。