兰芝和梦妆都是国货护肤品牌，但兰芝定位更偏向高端市场。兰芝的明星产品比如小黑瓶精华和气垫BB霜，价格通常在300元以上，而梦妆的气垫BB霜和冰感面膜价格多在100元到200元之间。兰芝的包装设计更精致，成分里常含有烟酰胺、透明质酸等进口原料，梦妆则多用植物提取物。

兰芝的高档感主要来自三个方面。第一，价格带明显上移，根据大前年美妆行业报告，兰芝在300-500元价位段的市占率达28%，比梦妆在100-300元价位段的23%高出5个百分点。第二，产品线更注重科技感，比如兰芝的"光子嫩肤"系列含有5%的烟酰胺和2%的依克多因，而梦妆同类型产品烟酰胺浓度普遍不超过3%。第三，渠道布局不同，兰芝主要入驻高端商场专柜和免税店，梦妆则更多在电商和社区团购销售。比如兰芝在海南免税店的销售额连续三年超过梦妆15%，前年Q1数据显示兰芝客单价是梦妆的2.3倍。不过梦妆的冰感面膜连续三年在淘宝面膜类目销量第一，证明其性价比优势明显。