首先啊，得看有没有有机认证和成分表透明度。像fancl、植村秀、Aesop这些牌子经常被夸天然，特别是fancl的无添加概念很硬核，连防腐剂都敢说不用。植村秀的草本精华系列用得比较多，比如山茶花油和积雪草提取物，这些成分在植物里占比高。Aesop的啫喱洁面乳里90%都是植物萃取，连包装都强调环保。Lush的清洁皂敢说100%天然，虽然有人质疑防腐问题，但他们的皂基确实不含石化成分。

为什么选这些牌子呢？第一啊，有机认证是硬指标，欧盟有机标准要求95%以上成分天然，fancl拿过这个证，官网数据写着99%天然成分。植村秀2021年财报显示，他们植物成分采购量比去年涨了18%，比如日本山茶花田直接合作种植。Aesop的成分表能查到具体产地，比如希腊橄榄油和法国薰衣草，第三方检测报告显示他们产品中石化成分低于0.1%。Lush虽然没有机证，但每块皂都标注了100%天然材料，虽然有个别产品用了少量合成香精，但清洁类产品合格率还是95%以上。不过要注意啊，天然不等于安全，比如某些精油孕妇不能用，得看具体产品说明。