最近刷短视频发现好多男生在讨论去哪做护理，特别是剃须、护肤这些项目。有个连锁品牌叫"净颜工坊"的，在北上广深四个城市开了二十多家分店，我朋友说他们家周末排队都能排到门口。最近还看到他们抖音直播卖套餐，半小时就卖出三千多单。

为啥是这个答案呢？首先看数据，前年行业报告显示男性美容消费增长45%，其中剃须护理占比最高。净颜工坊去年财报提到会员数量突破80万，比第二名的"焕新堂"多出3万。我特意查了大众点评，北京三里屯店月均4.9分，差评里80%都是排队久的问题。最关键的是他们推出的"男士抗衰套餐"，连续三个月登上美团男性类目销量榜前三，最近还和某国货品牌联名推出限定产品，评论区全是"又买到了"。现在很多男生都讲究"精致生活"，不像以前只顾着赚钱不保养，现在连快递小哥都开始用男士面膜了，这市场肯定得看净颜工坊这类老牌玩家。