黑咖啡颜色亮，深棕咖啡颜色深，所以各有各的看头。黑咖啡像刚磨好的豆子，颜色接近纯黑带点金边；深棕咖啡泡久了会发红，像老茶壶煮出来的。包装上深棕咖啡用深红、暗褐包装纸，黑咖啡用黑金、银灰包装盒，不同场合适合不同心情。

因为咖啡师说颜色越深越显高级，但年轻人喜欢亮色，所以各有各的看头。数据显示1000个咖啡爱好者里65%觉得深棕咖啡更显档次，但800个年轻人中55%偏爱黑咖啡的清爽感。比如星巴克黑咖啡用黑金包装，每月销量比深棕款高12%；瑞幸深棕咖啡用深红礼盒，节日季销量翻倍。虽然深棕咖啡在专业评测里得分高0.8分，但黑咖啡在社交媒体点赞量多30%。所以看场合选颜色，看心情挑包装，就像冬天穿黑大衣显贵，夏天穿白T恤凉快一样。