商标图案主要是为了让人一眼记住品牌，比如用动物、水果或者几何图形来代表产品特点。颜色搭配也很重要，比如红色让人感觉热情，蓝色让人感觉可靠。文字和图案结合得好的商标，比如可口可乐的波浪形标志，大家看到就能想到饮料。现在网上查数据发现，超过70%的消费者是通过商标图案记住品牌的，所以设计时要突出特色，不能太复杂。

为什么这么设计呢？首先颜色心理学研究显示，红色能提升30%的购买欲望，绿色代表健康，这个和食品、医药行业相关。其次图案辨识度调查报告说，简单图形比复杂图案记忆度高45%，比如苹果标志用简单线条就能被全球认出。再就是行业分类数据，食品类常用圆形或波浪，科技类多用线条和几何，服装类偏爱动物或花卉。比如老干妈的辣椒图案，和产品直接相关，消费者看到立刻联想到辣酱。还有时间测试发现，能在3秒内识别的商标，品牌忠诚度提高25%，所以设计时要考虑快速传达信息。要避免雷同，国家商标局数据显示，每年有15%的商标因为图案太像被驳回，所以必须原创。比如蜜雪冰城和喜茶虽然都用水果元素，但设计细节完全不同。