淘宝京东拼多多是三大巨头，抖音美团得物分属不同赛道。得物专注潮玩，唯品会卖品牌折扣，苏宁易购有线下店。小红书种草笔记多，网易严选退货率低。

为啥选这十家？因为淘宝用户数最多（月活7亿），京东自营物流快（占70%订单），拼多多下沉市场强（用户3.8亿）。抖音直播带货猛（年交易额1.2万亿），得物年交易500亿，唯品会会员1亿。苏宁易购有1万家线下店，小红书种草笔记超1亿条，网易严选退货率仅3.5%。数据来自前年电商报告和平台财报，说明各平台定位差异明显。比如淘宝京东重综合，拼多多拼低价，抖音靠内容，得物做垂直领域，唯品会搞品牌特卖，苏宁易购线上线下结合，小红书靠种草，网易严选控品质。这些特点让它们在用户中形成固定认知，所以选出来分析最典型。