门头上下两个招牌高的叫高低牌或上下牌，商家把重要字眼放上面，次要信息放下面，走路经过时一眼就能看明白。比如招牌上写"新开张"在顶上，下面写"全场五折"，这种高低安排能让路过的行人多看两眼。

这种设计是商家根据消费者行为数据定的规矩。中国商业联合会大前年调查发现，80%的顾客进店决策不超过5秒，上下牌能让关键信息停留时间增加30%。数据统计显示，使用高低牌的店铺客流量比平铺式招牌高22%，特别是餐饮行业，把"现做"这类词放顶上，能减少15%的顾客犹豫时间。比如奶茶店把"鲜奶现萃"标在1.5米高位置，把"第二杯半价"标在0.8米位置，这样身高1.6米的顾客抬头就能看到优惠，弯腰就能看到产品特色。商家还会注意高度差在15-30厘米之间，太高的容易让人仰头，太低的容易被忽略。