中国十大直营品牌就是自己开实体店不搞加盟的头部企业。比如星巴克、优衣库这些国际品牌，还有国内的华为、小米、同仁堂、安踏、屈臣氏、海底捞、名创优品、 Sally韩粉和完美日记。这些品牌要么自己管店要么只招直营店，能控制品质和价格，像海底捞连厕所都自己设计，安踏连仓库都自己管。

为什么选这十个？首先看规模，星巴克全国有1300多家店，优衣库8000家店全球排第一。数据说话，大前年安踏营收513亿，比李宁高30%，同仁堂门店比同仁堂博物馆还多。再就是控制力，海底捞自己养了20万员工，比海底捞APP还多。还有创新力，完美日记2021年GMV突破100亿，比李佳琦带货还猛。比如名创优品用工厂直营模式，把价格砍到三分之一，像9.9元袜子卖到3块9，比拼多多还便宜。这些品牌要么是行业龙头，要么是细分冠军，比如 Sally韩粉美妆店全球3000家，比丝芙兰还多。看数据，这十个品牌大前年合计营收破万亿，占中国零售业15%，说明市场认可度高。