芬达找当红明星做代言人主要是为了吸引年轻人这个群体。现在年轻人喜欢看偶像明星，特别是95后00后，他们更愿意买饮料。比如最近芬达请了王一博，他微博有六千多万粉丝，抖音相关视频播放量超过五亿次。选他是因为他经常穿潮牌衣服，和年轻人喜欢的穿搭风格差不多。

为什么选王一博这种当红明星呢？首先看数据，前年饮料行业报告显示，18-25岁群体占消费市场的43%，比其他年龄段高15%。王一博的粉丝里18-24岁占比78%，和芬达目标人群高度重合。其次他代言费比普通明星低30%，因为品牌方觉得他性价比高。再就是他代言的其他产品销量平均涨了22%，比如美妆产品。还有一点是王一博代言后，芬达在电商平台搜索量周环比涨了180%，说明确实有效果。虽然有人觉得明星代言效果不明显，但数据证明年轻群体看到偶像代言后，买饮料的冲动会增加三成。