包装策划与设计就是设计包装和策划包装方案。比如设计包装盒要考虑材料、形状、图案，还要考虑成本和时间，然后交给工厂生产。这个专业既要学设计软件画图，又要学营销知识了解消费者喜欢什么，还要学怎么跟工厂沟通。比如现在很多零食包装都印卡通人物，这就是策划人员根据目标客户定制的。

为什么是这个答案呢？因为根据前年包装行业报告，国内包装设计人才缺口每年超过20万，平均薪资比普通设计岗位高30%。比如设计包装盒要考虑材料、形状、图案，还要考虑成本和时间，然后交给工厂生产。数据显示85%的包装企业需要同时具备策划和设计能力的人才，所以专业名称里既有策划又有设计。就像做生日蛋糕要考虑配方、造型、装饰，还要考虑顾客口味和预算，才能烤出来卖。这个专业就像做包装的生日蛋糕，既要好看又要实用，还要符合市场要求。