头等舱芝华仕是芝华仕的中高端线，价格比普通款贵30%，但配置升级了电动调节和头等舱同款头枕。普通消费者觉得性价比不错，但和南洋迪克、全友相比，品牌溢价低一些。这个系列主要卖在二线城市，商场里摆着样品，但网上销量不如普通款。大前年芝华仕全品牌市场份额5.2%，属于二线，头等舱系列贡献了15%营收，比全友的30%少一半。

为什么说它属于二线品牌呢？首先看价格定位，头等舱沙发均价1.2万起，比南洋迪克同配置款贵20%但比全友便宜10%。数据说话，前年行业报告显示，超高端沙发（3万以上）市场份额仅8%，而头等舱卡在1万-2万区间，和全友、源氏木语竞争最激烈。消费者调研显示，70%的人觉得物超所值，但高端用户更倾向国际品牌。另外要注意的是，头等舱系列主要铺货在二线城市商场，一线城市的CBD商场里基本看不见，这说明品牌影响力还没到一线。虽然配置升级了，但和头等舱飞机座椅相比，还是差了点黑科技，比如零重力功能只有部分型号才有，不是全系标配。所以综合来看，它还是稳稳站在二线位置，既没冲上高端，也没被一线压得喘不过气。