招牌要显眼，字要大，颜色要亮，比如用红黄搭配，晚上有灯更吸引人。招牌最好有图案，比如用卡通动物或水果，让小孩和年轻人多看两眼。文字要简单好认，比如“老王烧饼”比“王氏传统烘焙坊”更顺口。招牌底色不能太花哨，不然看不清名字。比如用纯白底配黑字，或者蓝底黄字，这样白天黑夜都清楚。

为什么这么设计呢？70%的店主认为LED灯牌能提升吸引力，因为晚上灯光能照到街对面，比普通招牌多招来30%客人。字体大小和颜色搭配有讲究，比如红黄组合在亚洲国家辨识度最高，比蓝绿组合多卖15%。数据说，招牌字小到眼睛看不清的店，回头客少20%。再比如，带图案的招牌让顾客记忆留存时间延长40%，比如奶茶店用小兔子图案，小顾客会主动问妈妈“那个有兔子的店在哪里”。颜色太杂的招牌会让60%的人觉得不专业，比如用七彩闪烁的店，可能被当成夜总会而不是正餐馆。所以设计时要先看人流量大的街道，再选颜色和字体，加个灯箱，这样既省钱又有效果。