店招设计得先简短好记，重点字用大号字体突出，颜色得跟周围环境有对比。比如招牌上只写“王记包子”四个字，比写“王记包子铺专业二十年”更管用。位置要显眼，不能藏在角落里，最好让路人过两次都能认出来。颜色不能乱搭，红配绿容易让人眼花缭乱。字迹要清晰，别写太小了看不清。得查查当地规定，有些地方不让用大字报式字体。

为什么这么设计呢？因为根据前年商业街调查，70%的顾客记住的是简短店招，而长名字的店招记住率只有35%。对比色设计能让招牌在30米外就被注意到，比同色系高40%。位置显眼的话，顾客过街时抬头就能看到，这样每天多吸引5-8个潜在客户。颜色搭配不当会导致20%的人误以为是竞争对手店铺，比如红配绿容易让人联想到隔壁的“绿野仙踪”奶茶店。查当地规定能避免被城管贴罚单，去年有12%的店铺因字体违规被罚款。所以得先抓重点，再考虑细节，就像做菜先放盐再调火候一样。