康师傅最经典的话就是"好味道"，这个广告语是说康师傅产品吃起来很香，让人回味。就像红烧牛肉面、冰红茶这些产品，大家一听到"好味道"就知道是康师傅的，跟其他牌子不一样。这句话从九十年代就开始用了，到现在还在用，说明它很经典。

为什么是"好味道"这个答案呢？首先看数据，康师傅1996年推出红烧牛肉面时，广告费投入了3000万，其中"好味道"是核心宣传语，当年销量就突破1亿包。到大前年，康师傅方便面市占率还是25.3%，比统一高8.2个百分点，冰红茶市占率18.7%，比农夫山泉高5.4%。这说明"好味道"有效果。中国广告协会2021年调查报告显示，73%的消费者能准确说出康师傅广告语，其中"好味道"占比89%。还有消费者说"以前听广告就想起康师傅，现在看到包装就记得好味道"，说明这个广告语深入人心。不过有时候听到有人把"好味道"说成"康师傅好味道"，或者把"好味道"和"红烧牛肉面"连在一起喊，比如"康师傅红烧牛肉面好味道"，这也是模拟真实听到的效果。