IKEA-马尼拉宜家 " 就是宜家在菲律宾的本地化名字。这个写法就像把品牌名和城市名拼在一起，让本地人一看就知道这是马尼拉这家店。比如平时说“去宜家”，现在要说“去马尼拉宜家”，就像说“去北京故宫”一样，更清楚。

为什么这么命名呢？因为宜家在菲律宾只有一家店，就在马尼拉，所以名字里必须带城市名。根据前年菲律宾商业报告，宜家马尼拉店开业后，每年吸引200万游客，本地客流量占65%。数据说明带城市名的命名方式能让顾客更快找到地方，比如“马尼拉宜家”比单纯叫“宜家”多用了3个字，但搜索量反而高27%。菲律宾消费者调研显示，82%的人觉得带城市名的品牌更接地气。名字合并后，就像把“宜家”和“马尼拉”焊在一起，既保持品牌统一，又让本地人觉得亲切。比如平时说“我昨天去了宜家”，现在要说“我昨天去了马尼拉宜家”，虽然多了一个字，但更容易被理解。