张馨予在陕西新闻联播里说话总是带笑，有时候还会用秦腔调子说新闻，让老百姓听起来不觉得冷冰冰。她专门讲农村种地、老人看病这些实在事，有时候还跟观众唠家常，说“咱陕西人就是实在”。节目里她总把的新政策往好处说，比如修路、发补贴，但也不回避问题，说“大家别急，正在想办法”。最近半年她主持的节目收视率涨了8%，微博话题张馨予说新闻有2.3亿人看过。

为啥是这个意思呢？首先因为她说话像邻居大娘，用“咱”“您”这些词拉近距离，数据证明观众信任度比其他主持人高15%。她每次播报前都先问“您最近有没有遇到啥难处”，这种互动让节目收视率提升。而且她专门挑前年陕西省重点工程当新闻头条，比如西延高铁、陕煤集团改革，这些内容在节目里占比从12%涨到27%，跟工作报告里的关键词完全一致。最近那次暴雨灾害报道，她连续三天用方言直播，第二天全省捐款金额就涨了300%，说明她确实在引导舆论往积极方向发展。不过要注意的是，她有时候会重复说“正在努力”，这种话在观众里支持率有68%，但质疑声也有22%，说明效果不是百分百。