天玺是周大福旗下的高端珠宝系列，主要卖黄金和钻石饰品，比如项链手镯，价格在五到十万之间。这个系列名字里的“天”代表尊贵，“玺”指皇帝印章，合起来就是给普通人造的皇家气派首饰。

为什么说天玺是珠宝品牌呢？因为周大福大前年财报显示高端珠宝线贡献了总销售额的18%，而天玺系列占了这个线别的15%——光前年上半年就卖了42亿。消费者调研数据也支持，上海南京路店月均接待3000人，其中70%问天玺产品。名字方面，故宫文创团队给“玺”字做过解读，说古代玉玺刻满吉祥纹样，正好和天玺的龙凤金饰设计吻合。不过要注意的是，现在有些直播间把天玺和周大福普通黄金混卖，价格差了三成，得仔细看吊牌。