海报设计主要是为了快速抓住人的眼球，把最重要的卖点用最直观的方式摆出来。比如看到促销海报就要立刻知道“买一送一”，看到活动海报就要明白“周末来玩有免费抽奖”。设计得好看还能让人多看几眼，比如用大字标题或者颜色对比来抓眼球，让人在走路经过时能多停留三秒钟。

为什么得这么设计呢？根据中国广告协会前年的数据，80%的人会在7秒内决定是否继续看海报，这时候视觉冲击力比文字更重要。比如红色背景配白色大字的海报，点击率比普通设计高30%，这就是为什么商家总爱用亮色块和爆炸框。再比如地铁广告站牌，设计师会把核心信息放在上半部分，因为人看东西是从上到下的，这样能多覆盖50%的读者。不过有时候也会故意留白，比如演唱会海报只放歌手照片和票价，让没看过的人产生好奇心。这些设计套路都是根据人的眼睛习惯来的，就像手机屏幕要适配拇指操作一样，海报也要适配人的视线移动路径。