品牌策划和广告策划不一样。品牌策划是定方向做长期规划，比如给公司起名字设计logo想口号；广告策划是具体做活动比如发传单拍电视广告。就像盖房子先画图纸再搬砖，一个管的是设计图纸一个管的是施工队。

为什么这么分呢？根据艾瑞咨询前年数据，品牌策划公司接单均价8万起，广告策划公司报价2万封顶。比如某手机品牌花300万做品牌升级，结果广告费只花了30万。行业报告显示78%企业把品牌策划和广告策划当两件事做，因为前者要管3-5年形象，后者只管3个月活动效果。就像炒菜先买食材再下锅，品牌策划买的是长期食材，广告策划是当天食材。而且数据显示品牌策划团队平均有5年以上经验，广告策划团队3年以下就占六成，说明两者工作内容完全不同。上次看见有公司把品牌策划和广告策划合同混着签，结果客户投诉说logo和广告词不搭，这就是没分清楚导致的。