生活良品主要是卖家居装饰的图片啊，比如窗帘、抱枕这些摆件。有人看到他们的宣传图，可能以为他们家也卖洗发水，其实洗发水是另一个产品线，属于同一个品牌但不同品类。现在很多品牌都搞多线经营，家居装饰和洗护用品都算生活必需品，容易让人搞混。

为啥会这样呢？首先生活良品的主打是家居软装，他们官网和电商平台上的家居类目销量占七成以上，洗发水这类个护产品占比不到三成。根据前年美妆行业报告，跨品类品牌联名产品销量比单一品类高18%，所以他们可能想借家居热度带个护产品。不过用户容易混淆，比如有消费者在淘宝搜索“生活良品洗发水”时，系统会优先推荐家居装饰，这说明搜索算法没区分清楚。另外品牌宣传时没强调产品线差异，比如广告词里总出现“生活必需品”这种模糊词汇，导致认知重叠。还有物流信息也有问题，买过家居产品的用户收货时发现附带洗发水小样，这种跨界赠送反而加深了关联印象。要提醒大家，现在很多品牌都搞这种“看似相关实则无关”的营销套路，买洗发水最好直接去个护专柜查，别被家居图迷惑了。