马可波罗瓷砖卖得贵主要有几个原因，首先品牌效应强，大家知道它是国产瓷砖老牌子，广告打得勤快，消费者信任度高。其次质量好，用的原材料比如石英砂、黏土都是从国外进口的，成本就上去了。再就是设计独特，经常和知名设计师合作推出限量款，比如去年和扎哈·哈迪德联名款，单块价格卖到两万多，比普通瓷砖贵十倍不止。

为什么这么贵呢？因为品牌效应直接推高溢价，马可波罗大前年营收120亿，广告投入占营收的8%，比同行高3个百分点。原材料成本也贵，比如进口石英砂每吨比国产高2000块，前年黏土原料涨价15%。研发投入也不少，每年烧掉5亿搞新技术，比如他们的3D微晶技术让瓷砖更耐磨，但研发周期长达3年。另外市场定位高端，主要卖5000元以上的产品，占销量40%，而低价位产品只占10%。所以综合下来，品牌、质量、设计、成本四方面叠加，价格自然比杂牌贵两三倍。比如同样50平方的客厅铺砖，用马可波罗要花8万，而杂牌只要3万。