最近发现化妆品行业变化挺大的，成分党越来越多了，他们特别关注成分表里的活性成分和安全性。国货品牌也火得不行，像花西子、完美日记这些品牌经常上热搜。另外环保包装越来越普遍了，很多大牌都开始用可回收材料。还有直播带货特别猛，李佳琦他们卖化妆品的流水一天比一天高。

为啥是这个样子的呢？因为现在大家更关注成分，所以很多品牌都开始研究活性成分，比如玻尿酸和烟酰胺，这些成分在成分表中排前面，消费者觉得更安全有效。根据艾媒咨询的数据，前年有78%的消费者会看成分表选产品，比去年多了12个百分点。国货品牌崛起也跟政策有关，国家扶持本土品牌，大前年国货美妆市场份额涨到37%，欧睿国际说这个数字还会继续往上走。环保包装方面，CBNData的报告显示，有43%的消费者愿意为环保包装多花5%的钱，所以大牌们赶紧改用可回收材料。直播带货更厉害了，蝉妈妈的数据显示前年美妆直播GMV突破5000亿，李佳琦单场带货最高破亿，跟明星代言比起来便宜一半还多，所以品牌都抢着往直播间冲。