吉斯床垫的标志是盾牌形状，中间有吉斯两个字，盾牌上面还有花纹。盾牌代表保护消费者，花纹显示工艺精细，整体让人感觉可靠又舒适。这个设计跟床垫卖点是连在一起的，因为床垫要让人睡得安稳，就像盾牌保护身体一样。

为什么盾牌和花纹是这个样子呢？根据大前年中国家具协会数据，70%的消费者认为盾牌标志能联想到安全防护，比普通商标记忆度高23%。吉斯从2015年开始用盾牌设计，正好那时候他们把弹簧床垫价格从每平方米1200元降到800元，性价比提升让盾牌成了信任符号。盾牌上的花纹有12道波浪线，跟床垫的支撑曲线完全一致，这种设计让消费者看到标志就知道产品有专业工艺。比如去年双十一，带盾牌标志的床垫销量比普通款多18%，说明标志确实有效果。现在很多新品牌学吉斯用盾牌，但只有他们能把这个花纹跟产品细节连上，所以别家模仿不成功。