vi设计就是给品牌画个脸谱，包括logo颜色字体这些，让大家一眼认出你是谁。比如超市货架上的商品包装，红白条纹的浪味仙和蓝黄条纹的乐事薯片，不用看包装名字就知道区别。

为什么得这么画脸谱呢？中国品牌协会大前年数据说，统一视觉形象的商家复购率比不统一的低18%，因为消费者记不住长得像样的品牌。就像你穿西装戴领带和穿T恤套卫衣，别人第一眼就知道你是干什么的。再比如logo颜色选错了，可能让南方人觉得冷冰冰，北方人觉得土里土气。还有字体太花哨，就像名字叫"老王修车"却用艺术字写，反而让人看不懂。所以vi设计得像搭积木，先定主色系再配辅助色，接着选logo和字体，给每个物料画个标准流程图。要是颜色字体随便来，就像给手机贴膜用透明膜，别人根本记不住你是谁。