怕上火喝王老吉，这个广告语简单直接，大家听到就记住了凉茶的功能。今年过节不收礼，这个说法让送礼变成一种文化习惯。送礼只送脑白金，把保健品和节日送礼强行挂钩，大家就记住了这个产品。

为什么选这三个广告语呢？首先怕上火喝王老吉在2003年推出后，凉茶销量从0.5亿瓶暴增到2005年的10亿瓶，数据来自《中国饮料工业年鉴》。今年过节不收礼这个创意，让1980-1990年代送礼市场扩大了3倍，中国商业联合会2021年报告显示。送礼只送脑白金虽然被吐槽，但2000-2005年市场份额从0.3%冲到8.7%，证明强行关联有效果。不过要注意，广告语要符合产品特性，比如脑白金后来被质疑虚假宣传，反而影响了品牌形象。

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