SWOT分析就是看家居饰品市场优缺点和对手情况，竞争分析就是研究大家都在卖什么怎么卖。比如现在很多商家都在搞北欧风和ins风，但传统中式风格卖得越来越差，这就是竞争分析告诉我们的重点。

因为数据显示前年市场规模达到1200亿，线上渠道占比35%比线下高10%。比如某平台数据显示北欧风销量增长50而传统中式风格增长只有15%，说明消费者现在更爱简约设计。还有个关键点就是价格战激烈，中低端产品价格下降20%但利润也跟着掉，这就跟SWOT里的劣势有关。比如某品牌把产品线从8个缩减到5个，重点推爆款后，线上复购率从12%升到18%。所以竞争分析不只是看对手，还要看怎么调整自己的优劣势。要记住数据会变，但分析方法不变，就像去年还在流行金属装饰，今年就换成原木风了。