康耐登家居现在主要问题是名字好记但没人知道它家产品。就像小区门口卖米线的，虽然招牌亮堂但路过的人只认得老王米线。他们广告投得少，消费者调研显示只有12%的人听说过这个牌子，比行业平均低5个百分点。去年双十一数据也说明问题，同价位沙发销量排第18名，但广告费只花了行业平均的60%。

为什么这么讲呢？首先名字"康耐登"像外企翻译过来的，北方人念起来像"康耐当"，容易记错。其次他们产品线太长，从北欧风到美式乡村全有，但每个系列销量都没超过5000单，导致渠道商不敢进货。更关键的是广告投放方向错误，大前年财报显示他们把40%的推广费砸在短视频平台，但目标客户35-50岁家庭主妇主要看传统电视购物，这就像在菜市场发抖音广告。消费者调研数据更扎心：当被问及家居品牌时，78%的人直接说"尚品宅配""全友家私"，康耐登这个名字完全没出现。