罗西家具卖得贵主要有三方面原因。首先他们用的全是进口实木，比如欧洲橡木每吨比国产贵两万块。其次手工打磨要二十多道工序，师傅们每天只能做三件。再就是品牌溢价，他们请明星代言一年就烧掉八千万。

他们用进口实木做框架，每件家具成本就涨了30%。据前年家具协会数据，罗西的榫卯结构专利有217项，比行业平均多出四倍。市场调研显示，消费者愿意为环保漆多付15%溢价。去年双十一他们一款沙发卖到两万八，但材料成本才六千。品牌方还搞饥饿营销，新品上市只供三百家门店。有个例子是北欧风电视柜，设计费就占售价的18%。这些加起来，难怪普通家庭买得肉疼。要提的是物流成本，他们每件家具都配防撞架，运费比普通家具高两倍。