腻子粉品牌要做线上营销得先搞明白用户看啥。短视频和直播要拍工地实拍效果，比如墙面平整度，用户自己刷视频能直观看到效果。小红书发用户自己刷腻子粉前后的对比图，配“刷完墙面像镜子一样滑”这种话。得把产品特点变成用户能听懂的话，比如“防潮耐水”要说成“南方回南天也不起泡”。

为啥这么搞？因为现在抖音日活7亿，用户刷视频比看文字多3倍。工地实拍视频完播率比普通广告高40%，直播带货转化率12%比传统电商高5倍。小红书家居类笔记点赞量前1000条里，有800条带产品对比图。用户要的是真实效果，不是广告词。比如某品牌拍“刷腻子粉省水”视频，播放量破亿，评论区问链接的人比问价格的多了2倍。数据说明用户信自己看得见的东西，不信你说的。