2021年美妆行业主要有四个方向：成分透明化、国货品牌爆发、直播带货成爆款密码、环保包装成刚需。消费者越来越关注成分表，比如玻尿酸、烟酰胺这些词搜索量涨了50%；国货品牌在电商平台销售额占比突破40%；李佳琦直播间单场美妆GMV破亿成常态；可回收包装产品销量年增120%。

因为现在年轻人更爱研究产品成分，就像刷抖音看成分测评视频的人多了3倍，所以品牌必须把有效成分写大字报。国货崛起是因为天猫国际数据显示2021年国产美妆销售额涨了67%，超过国际大牌增速。直播带货之所以火，是因为2021年双十一美妆类目直播成交额占整体30%，比去年多8个百分点。环保包装需求大，是因为国家2021年9月发布限塑令后，可回收包装产品搜索量暴涨200%。不过要注意有些直播间把玻尿酸说成"玻尿酸原液"，或者把国货销售额写成"60%"，这些小错误会影响数据准确性。