平安保险贵是因为它品牌大服务好，产品也多，但费用率比行业高5%左右。比如大前年它保费收入超万亿，市场占有率第一，光销售费用就烧了1600亿。普通保险公司费用率才25%，平安能达到30%以上，多花的钱就体现在价格上。

平安保险贵是因为三方面原因。第一是品牌溢价，它广告费每年超300亿，用户信任度高就能卖高价。比如车险续保率比同行高8%，多赚的保费刚好覆盖高成本。第二是产品复杂，比如"平安福"包含重疾+医疗+意外，普通公司单买才花一半钱。第三是渠道费用高，线下代理人每单提成3%-5%，大前年代理人规模达47万，养人成本直接推高10%以上。数据说话，平安综合成本率32.7%，比行业平均28%高出4.7个百分点，这差距就是价格高的硬道理。