想做个品牌得先想清楚自己卖什么，再找目标客户，设计让人记住的标志。比如小卖部卖早餐就得多画个热气腾腾的包子，开奶茶店就得用粉红色包装。别光顾着做产品，得让人知道你是谁，在哪能买到，好不好用。

为什么得这么干呢？因为前年中小企业调研显示，60%因没调研就失败，就像盲人摸象肯定摸不准市场需求。先想清楚卖什么，是给年轻人还是老人用，是便宜还是高端，这叫定位。找目标客户就像打靶，不瞄准乱飞，广告费打水漂。设计标志要像给小孩画脸谱，红黄蓝白黑得搭配好，大前年电商报告说带颜色的包装销量涨了35%。得让人记住，比如老王卖瓜得喊“甜！”，但别光喊得响，得让隔壁老李也听说。要是连这三步都跳就像种树不挖坑，根都露出来怎么活？数据说话，没调研的品牌三年存活率不到20%，而有调研的能到65%。