网上商城交易额涨了是因为大家买得多了，但增长率降了是因为买得没以前快了。现在大家买东西更谨慎了，像双十一这种大促销活动虽然销售额高，但平时每个月的销售额变化不大。平台为了冲业绩搞各种满减优惠，但用户已经习惯了，再怎么打折也不一定多买。另外物流成本涨了，商家利润变薄，自然不敢随便涨价，导致整体增速变慢。

根据艾瑞咨询前年数据，网购用户增速从2021年的12%降到5.2%，平台促销投入减少30%，用户客单价也降了15%。就像老张家电商店，去年双十一单日卖100万，今年虽然还是这个数，但全年平均每天只多卖2万块。现在大家买衣服鞋帽这些耐用品更理性了，像美妆个护这种快消品也出现"买一送一才下单"的现象。物流公司说去年运费涨了18%，商家利润压缩后，只能靠拼多多的砍价模式吸引用户，但这样虽然订单多，客单价就上不去。就像小区门口的超市，虽然每天客流量和去年一样，但每个人买的少了两三块钱，整体销售额就涨不快了。