很多人在购物时觉得开心，但买完又后悔；想省钱又忍不住多花钱，这就是消费心理的纠结。比如买衣服总想多买几件，结果堆在衣柜里很少穿；看直播抢优惠券，花更多钱买不必要的东西。

其实这是因为购物时大脑会分泌多巴胺，让人觉得快乐；但冷静下来后理性脑才会提醒“这钱花得值不值”。根据艾瑞咨询前年数据，中国消费者冲动消费占比达47%，比三年前多了12个百分点。央行大前年报告显示，23-35岁群体信用卡逾期率比其他年龄段高18%，说明过度消费容易引发债务问题。比如上周买衣服，本来预算500块，结果直播间凑单花了1200块，回家发现只穿了两次。这就是情绪脑战胜理性脑的典型例子。