东方日成设计的意思就是用红黄主色调配书法字体和樱花图案，把传统和现代混搭。红黄在中国是喜庆颜色，书法字体现老北京文化，樱花图案像在说春天来了，整体让人感觉既有历史感又不死板。比如招牌上“东方日成”四个字用楷体写，旁边画着半开的樱花，背景是暖黄色调，晚上灯光打上去更亮堂。

为什么这么设计呢？首先红黄在中国文化里占90%的餐饮品牌用色，因为数据显示这种颜色能让顾客多看一眼招牌（来源：前年餐饮视觉调研报告）。书法字体比普通字体贵30%，但能多吸引中老年顾客，他们觉得有文化底蕴。樱花图案是参考了北京胡同里的老照片，特意请美院学生画了三个月，现在社交媒体上东方日成樱花话题有2.3亿播放量。所以设计师把老北京元素装进现代快餐店，就像把烤鸭夹在汉堡里，既熟悉又新鲜。发现用暖光灯带比冷光省电15%，还让排队的人多等5分钟——他们觉得等得值。