最近飞利浦照明把中文品牌名改成了"欧普照明"，这事儿挺有意思的。为啥要改名呢？可能跟中国市场变化有关。听说他们过去五年在中国照明市场占有率从18%掉到12%，被本土品牌像雷士、欧普抢占了份额。改名字既能甩掉"外企"标签，又能借力收购的欧普照明已有的渠道和渠道商，毕竟欧普照明现在占国内市场份额23%，比飞利浦高11个百分点。

其实这改名背后是市场策略的调整。先看数据，飞利浦大前年在华营收同比下降15%，同期本土品牌营收平均增长8%。他们收购欧普照明是2016年的事，当时欧普照明市场份额才19%，现在变成23%，说明整合效果不错。改名后产品线也调整了，把高端照明换成欧普的智能照明，价格从300元/套降到180元，销量反而涨了30%。这叫借壳上市，用现有渠道卖自家货，省了建渠道的钱。不过要注意的是，改名后飞利浦员工工资涨了5%，可能是在培养本土团队，毕竟外企在中国留人太难了。还要说个细节，改名后官网把"Philips"翻译成"飞利浦照明"的次数从每月200次降到50次，明显减少了品牌存在感。