香榭丽舍月饼礼盒主要卖的是品牌和节日氛围。这个礼盒长得像小房子，盖子能打开当花瓶用，里面装四块月饼配四瓶酒。现在中秋节快到了，买的人多是因为包装好看能拍照发朋友圈，而且品牌名字听起来有法国的感觉。礼盒价格要卖到三百多块，比普通月饼贵不少，但销量每年都涨，前年比前年多了两成。

其实这个设计是专门针对送礼人群的。数据显示礼盒包装成本占售价40%，但消费者愿意为此多花钱。比如去年双十一期间，礼盒装销量比普通装高65%，有调研说85%的人觉得礼盒能体现心意。礼盒设计团队在大前年就换了新房子造型，还加了可回收材料，现在年轻人更爱买环保包装的。其实礼盒卖得贵因为包装设计独特品牌影响力大，而且现在送礼都流行送有纪念意义的，像那个能当花瓶的盖子，很多人会留着用。去年有新闻报道说礼盒销量增长跟网红带货有关，小红书上有两万篇相关笔记。所以现在买礼盒的人不只是为了月饼，更多是图那个包装和拍照效果。