商誉就是买公司时多花的钱，比如花十块钱买只值八块钱的鸡，多出的两块钱就是商誉。要是鸡下不了蛋或者下蛋变少，就得把商誉调低，这就是商誉下降。

说白了商誉调整就俩原因：要么公司业绩黄了，要么收购价虚高。大前年A股有家地产公司，买来的三家公司估值泡沫大，商誉调低120亿，股价直接跌了15%。数据显示商誉超50亿的企业里，有43家在近三年都做过商誉调低，平均每年调低8.7亿。就像你花大价钱买了个破车，结果发现车开不动，只能低价卖掉，多花的钱就得在账上打折扣。比如某上市公司2021年商誉调低35亿，直接让净利润变脸成亏损，股价从20块跌到8块。说白了就是买的时候太冲动，后面发现买贵了，只能认栽调低账面价值。