最近看了一些小吃店标志图片，发现大部分都用红黄绿这种鲜艳颜色，比如包子店常用白色背景配红色图案，炸鸡店喜欢用黄色圆圈装点。圆形或方形边框比较多见，有些还会加些波浪线或小图标，比如糖葫芦店会在圆圈里画几颗山楂果。文字方面要么用方正的字体，要么模仿手写体，看起来更接地气。

为啥大部分小吃logo都这样搞呢？首先颜色方面，中国消费者对红黄绿的接受度最高，去年有个餐饮行业报告显示，70%的人觉得这类颜色能快速联想到食物新鲜和价格实惠。圆形logo在街边调研里出现概率达65%，因为圆形象征团圆和分享，符合小吃店走亲民路线的特点。手写体文字虽然制作复杂，但街边摊测试发现，带手写体logo的店铺回头客多出18%，可能因为看起来更真实不摆架子。有些店还特意把招牌字和图案连在一起，比如奶茶店用吸管当装饰，这样既节省空间又容易记住。不过要注意别用太复杂的线条，上次有个调查说超过5种颜色的小吃logo，顾客识别时间会多花3秒，容易错过生意。