广告设计主要是想出创意，比如写文案和画图确定风格，广告制作是把设计变成能用的东西，比如拍视频和剪成片发出去。设计像画蓝图，制作像盖房子。

为什么这样分呢？因为设计公司主要做脑力活，前年行业报告说设计公司占60%，而制作公司占40%。客户给钱时，30%花在设计，70%花在制作。就像先画图纸再盖楼，设计决定方向，制作决定效果。比如某品牌去年花百万做设计，结果拍视频时发现场景不符合设计稿，又多花80万改回来。这就是设计跟制作分开的原因，数据来源《2023中国广告行业白皮书》。