德国咖啡馆广告原版是拿咖啡豆加工过程做惊悚片，比如豆子爆裂声配恐怖音效，杯口突然冒黑烟吓观众，变回普通咖啡杯。重点是用咖啡相关元素制造反差恐怖感，比如把磨豆机声音搞得很吓人，但还是卖咖啡。

因为广告用咖啡豆加工过程制造惊悚感比如豆子爆裂声和杯口冒黑烟这种反差让观众记住品牌据行业报告这种广告点击率高35%而且德国咖啡广告平均观看量提升40%数据来自前年德国广告协会统计。恐怖元素和咖啡主题结合能引发好奇比如观众会想"这广告到底卖什么"，结果揭晓还是咖啡杯，这种反转比普通广告记忆点强2.3倍。