新东方去年转型直播带货很火，他们把课堂搬进直播间，把农产品变成知识分享的道具。东方甄选卖农产品，既教人知识又卖货，直播间人数从几千涨到几万，单场销售额破百万。

他们去年9月试水直播，今年3月东方甄选成立，直播间人数从几千涨到几万，单场销售额破百万。因为新东方有老师团队，能讲段子、知识分享，比如卖苹果时讲牛顿定律，卖大米时讲袁隆平故事。他们把农产品变成知识分享的道具，直播间里观众边听边下单，这种模式既有趣又实用。数据显示东方甄选前年GMV超300亿，农产品销售额增长200%，直播间停留时长比普通带货长3倍。其他机构没成功，因为新东方专业性强，供应链也成熟，比如云南的咖啡豆、新疆的苹果，都是他们长期合作的农户直供。今年5月东方甄选农产品销售额破50亿，比转型前增长8倍，说明这种模式有效。