现在数码相机普及了，但胶卷有它的独特市场。专业摄影师和摄影爱好者喜欢用胶卷拍电影感照片，小众市场让产量少。收藏市场也带动需求，老胶卷和限量款价格涨了。胶卷生产线成本高，研发新胶卷要花几千万，所以卖得贵。

数据显示全球胶卷年产量不到1亿卷，日本柯达前年产量仅300万卷。数码相机价格从2000元降到500元，而120胶卷一卷卖到300元，是数码相机的5倍。收藏市场年增长15%，有人花10万买1980年代徕卡胶卷。生产线维护费高，每卷成本300元，加上研发投入，售价自然高。现在工厂改做高端胶卷，比如富士的Pro 400H，价格比普通胶卷贵2倍。数码普及但胶卷有死忠粉，所以还在生产。