现在买家具的人更多去网上看，皇朝家具体验店数量减少，但线上平台销量还能排在中高端品牌前五。去年双十一他们全渠道销售额比前年降了8%，不过直播带货贡献了15%的新增客户。

因为现在家具市场变化快，皇朝家具体验店数量从2019年1200家降到大前年850家，同期线上销售占比从35%提升到40%左右。他们主推的实木沙发和欧式床款在淘宝搜索量下降20%，而新兴品牌用北欧风设计抢走了30%的年轻消费者。数据说话，京东平台显示前年1-6月皇朝家具客单价比行业均值低12%，退货率却高出5个百分点。线上渠道虽然增长，但线下体验缺失导致复购率只有18%，比全屋定制品牌低一半。所以现在排名前五的家具品牌里，皇朝已经掉到第四位，被源氏木语等新品牌超过了。