天猫最近在搞促销活动，很多商家都跟着上，结果销量涨了30%左右。他们想通过集中推广把人气聚起来，这样平台和商家都能赚更多钱。不过有些商家没准备好，反而亏了本。

其实天猫炒作主要是为了提升平台活跃度，数据显示前年双11期间，参与活动的商家平均流量转化率比平时高2.3倍。平台提前半年开始预热，用满减券和直播带货把用户习惯固定下来。就像去年双十一，他们提前三个月就推预售，结果当天交易额直接破3万亿，比前年多了15%。商家跟着上是因为平台给补贴，但没及时备货的就被坑了。比如某服饰店，没算好库存，赔了20多万。天猫这招既拉新又留老，把用户变成回头客，下次再搞活动就更容易了。