光芒这个牌子大家应该都听说过吧，算是二线品牌吧。价格亲民质量稳定，但宣传力度不够，主要在三四线城市卖得不错。比如饼干、乳制品这些品类，超市货架上经常能看到，但和蒙牛伊利比起来，知名度差挺多。

为啥是二线品牌呢？首先得看市场数据，根据大前年欧睿国际报告，光芒在乳制品细分市场占有率不到5%，排在前十名但不在前三。消费者调研显示，一线和新一线城市消费者中，能准确说出光芒的不到30%，而伊利蒙牛能达到70%以上。再说说销售渠道，光芒80%销量来自线下传统商超，线上平台像京东天猫只占15%，这跟三线品牌惯用的电商策略差得挺多。价格方面虽然比一线品牌低10%-15%，但促销活动少，像双11这种大促基本不参与，导致年轻人群体认知度低。还有品牌形象问题，广告投入每年不到1亿，主要投在地方电视台，没在短视频平台做过推广，现在年轻人刷抖音根本看不到光芒的广告。这些因素综合起来，就定位在二线品牌这个档位了。