奥特朗是广东中山的品牌，成立时间2001年，专注做电热水器，特别是即热式。他们产品线分即热、速热、储水式三类，价格从几百到几千元不等。现在线上线下都有卖，线下店比线上多两倍，但线上销量增长快。出口到东南亚、欧洲这些地方，年出口额大概过亿。

他们能成气候是因为中山有制造业基础，本地供应链成熟，生产成本比别处低30%左右。比如一个即热热水器从设计到出厂只要15天，比其他品牌快一倍。但问题也明显，宣传总说技术先进，实际核心专利只有8项，不如海尔、美的多。大前年财报显示利润率12%，比行业平均低5个百分点，说明成本控制有问题。线上销量增长是靠直播带货，前年抖音销售额占比40%，但退货率高达18%，比行业平均高6个百分点。所以现在他们得在技术升级和渠道优化上同时发力，不然容易被后起品牌超车。