李宁最近关了很多店，但马上又突然火起来，这是因为国潮生意变好了。以前他们库存多卖不动，只能关店瘦身；现在年轻人爱穿中国风衣服，李宁抓住机会搞联名款，卖得特别快。

李宁关店潮是因为大前年库存积压严重，全国关了300多家门店，把死库存甩掉。但前年国潮市场规模涨到5000亿，李宁推出敦煌联名款卖爆了，单月销售额冲到18亿。他们先砍掉没用的店，腾出钱做新产品，就像人减肥后才有力气健身。现在李宁线上线下联动，直播间卖货比以前强十倍，关的店都是位置偏的，新开的都是商场里最显眼的位置。数据说话，前年李宁线上销售额涨了120%，线下关了30%门店但利润反而涨了15%。这就是先关后火的道理，就像先饿着肚子再吃大餐，钱都花在刀刃上了。